Dal cuore della tradizione al potere del digitale: la promozione dell’Antico Palio della Città di Viano
Cliente: Comune di Vejano
Settore: Eventi culturali
Attività svolte: Strategia SEO, digital PR, comunicazione social, videomaking
Gli obiettivi: visibilità, coinvolgimento e partecipazione
Il piano di comunicazione è stato costruito con obiettivi chiari e concreti: aumentare la notorietà del Palio, stimolare il coinvolgimento dei cittadini e degli addetti ai lavori e, infine, generare traffico sia online che offline durante l’evento.
La strategia ha puntato non solo a “far conoscere” l’Antico Palio a un pubblico più ampio, ma anche a renderlo partecipe, valorizzando l’identità comunitaria e il senso di appartenenza. In questo modo, la promozione digitale è diventata un prolungamento della festa stessa, capace di unire tradizione e innovazione.
Il nostro intervento: dalla gestione del pre-evento all’educazione dell’algoritmo
Il lavoro è iniziato settimane prima dell’evento con contenuti mirati, progettati per “educare l’algoritmo” e creare hype tra gli utenti. I post pre-evento hanno raccontato storie, presentato i momenti più attesi e coinvolto direttamente la comunità.
La forza di questa strategia è stata la collaborazione tra istituzioni, associazioni e cittadini: una sinergia offline che si è riflessa online, moltiplicando la portata dei contenuti. Durante l’evento, i contenuti live hanno rappresentato l’apice della campagna, trasformando il pubblico in protagonista e stimolando un effetto virale di interazioni e condivisioni.
I migliori contenuti e perché hanno funzionato:
I contenuti più performanti sono stati quelli che hanno unito autenticità e valore simbolico.
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L’intervista a Natale Ravoni, cittadino noto e legato da sempre al Palio, ha generato oltre 14.000 visualizzazioni. La forza risiedeva nell’empatia: un volto familiare che ha reso la tradizione vicina e personale.
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La presentazione del Drappo ufficiale, simbolo unico e atteso, ha raggiunto oltre 15.000 visualizzazioni. La collaborazione tra amministrazione, proloco e artista ha dato forza al messaggio, amplificando la rilevanza del contenuto.
- I contenuti live durante l’evento, in particolare il momento iniziale della corsa (circa 85.000 visualizzazioni) e la proclamazione del vincitore “Chilvanesu” (oltre 120.000 visualizzazioni), hanno rappresentato il vero climax. Hanno funzionato perché hanno intercettato l’attesa costruita in precedenza e incentivato la condivisione in tempo reale.
I risultati: un circolo virtuoso dato dalla collaborazione di tutti i protagonisti
I numeri parlano da soli:
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Facebook: 106.267 visualizzazioni, 22.435 coperture e quasi 3.000 interazioni solo nel pre-evento.
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Instagram: 29.641 visualizzazioni e oltre 5.800 coperture nello stesso periodo.
Durante l’evento:
i contenuti hanno superato le 185.000 visualizzazioni su Facebook e oltre 27.000 su Instagram, con migliaia di interazioni e visite.
Al di là dei dati, il risultato più significativo è stato il legame rafforzato con la comunità. La trasparenza, l’umanità e l’autenticità dei contenuti hanno generato fiducia ed empatia, creando un circolo virtuoso di partecipazione che ha reso il Palio non solo un evento, ma una narrazione condivisa e sentita.